关于巧克力市场营销状况分析(ppt 61页)

关于巧克力市场营销状况分析目录:
第一部分：市场分析
第二部分：“泓一”营销状况分析
第三部分：品牌整合与产品规划

 

关于巧克力市场营销状况分析内容简介:
    巧克力市场增长迅猛，组合型产品将成市场主角,巧克力面包,巧克力威化,巧克力糖果.巧克力饼干等组合性巧克力产品.低端产品没有全国性规模的企业,各品牌间竞争还没有真正的白热化,行业洗牌并不明显,加快进度抢占市场是当前各企业市场呈多元化需求，高低端市场均获得良好发展，但城乡差异明显,中端产品发展较为空白.
    随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降.且消费者的消费能力和品质的要求在提高,对于产品的口感,包装,品类的要求越来越高.
    行业竞争日趋激烈，低端产品主要表现在价格上，高端产品表现在概念与形象上。市场空间较大，区域品牌成长迅速（飞的，百缘，巧王，艾丝浓，脆巧，怡浓都实现高速增长。）价格竞争已不能成为唯一手段，实现产品差异化的竞争目前并没有体现，卷与脆心的差异,消费者在认识上并没有区分,急需概念和产品功效化及情感化和工艺故事导入.
    市场竞争的不断升级，品牌也将获得快速发展 ,行业集中度慢慢提高对于全国的市场将划分成四个等级运作，重点市场，核心市场，增长市场，拓展市场，渠道上分成三大块（流通，系统，特殊渠道）团队建设上要有二个体系（流通组与商超组）.

 

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