基于消费者行为的企业营销策略研究(ppt 76页)

目 录
摘  要 I
ABSTRACT I
1. 绪 论 2
1.1 选题背景及研究意义 2
1.1.1选题背景 2
1.1.2选题意义 2
1.2 研究内容与方法 2
1.2.1研究内容 2
1.2.2 研究方法 2
1.3相关概念界定 2
1.3.1 小家电的定义与分类 2
1.3.2 小家电行业特征 3
1.4论文主要创新点 3
2. 理论基础及研究综述 4
2.1 消费者行为学理论基础 4
2.1.1消费者行为学 4
2.1.2 消费者购买决策过程理论 6
2.1.3 影响消费者行为的因素 7
2.2 营销策略理论 8
2.2.1 市场营销的理论综述 8
2.2.2 市场营销的经营思想 8
2.2.3 市场营销策略 9
2.2.4 服务营销组合策略 10
2.3 企业营销策略与消费者行为的关系 10
2.4 国内外研究现状 11
2.4.1国外研究现状 11
2.4.2国内研究现状 11
3. 基于消费者行为的小家电行业发展现状 13
3.1 小家电行业发展现状 13
3.1.1小家电行业分析 13
3.1.2小家电行业发展特点 14
3.1.3小家电的SWOT分析 14
3.2小家电消费者消费心理和消费动机分析 15
3.2.1小家电消费者的消费动机 15
3.2.2小家电消费者的消费决策 15
3.2.3 网络消费者购买过程分析 17
3.3小家电行业发展现状及存在问题 18
3.3.1小家电行业市场格局 18
3.3.2小家电细分市场分析 19
3.3.3小家电发展趋势 21
3.3.4小家电市场面临的主要问题 22
4 小家电行业的营销策略制定 24
4.1产品策略 24
4.2价格策略 24
4.3促销策略 25
4.3.1传统方式的常用策略 25
4.3.2新型促销方式 25
4.4人员策略 26
4.5有形展示策略 26
4.5.1原则 27
4.5.2有形展示实施策略 27
4.6过程策略 27
4.7 渠道策略 28
5 美的小家电的营销策略 30
5.1 美的小家电简介 30
5.2 美的小家电营销SWOT分析 30
5.2.1美的小家电营销的优势分析 30
5.2.2美的小家电营销的劣势分析 31
5.2.3美的小家电营销的机遇 31
5.2.4美的小家电营销的挑战 32
5.3美的小家电产品市场营销策略 33
5.3.1美的小家电营销的产品策略 33
5.3.2美的小家电营销的渠道策略 33
5.3.3美的小家电营销的促销策略 33
5.3.4美的小家电营销的价格策略 34
6 结  论 35
参考文献 36

 

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