市场营销的基本认识(ppt 61页)

市场营销的基本认识目录:
第一节、市场营销基础
一、认识市场营销
二、市场环境和市场行为
三、市场细分与市场定位
四、市场营销战略
第二节、市场营销战略
一、 产品战略
二、 定价战略
三、 分销战略
四、 促销战略

 

市场营销的基本认识内容简介:
    产品的三个层次：核心产品：消费者购买某种产品时所追求的利益，使顾客真正要买的东西。有形产品：是核心产品的载体，即向市场提供的实体和服务形象。附加产品：顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益。顾客希望得到与满足其需要有关的一切。
    品牌——销售者给自己的产品规定的商业名称，通常有文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组和构成。
    市场营销理论认为，产品的最高价格取决于产品的市场需求，产品的最低价格取决于该产品的成本费用。在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把产品价格定多高，则取决于竞争者同种产品的价格水平。

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