凤凰卫视的发展历程及广告投放价值分析(ppt 18页)

凤凰卫视的发展历程及广告投放价值分析目录：
一、凤凰卫视发展历程
二、凤凰卫视中文台和资讯台简介               
三、凤凰卫视中文台的覆盖与收视
五、凤凰卫视栏目及其主持人介绍
六、具体推荐的节目及主持人
七、品牌战略价值
八、凤凰节目与广告投放价值（一）
九、凤凰节目与广告投放价值（二）
十、凤凰广告资源的合作赞助方式

 

凤凰卫视的发展历程及广告投放价值分析内容简介：
一、发展历程
启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播9年多来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。
栏目的清晰化、专业化和受众定位的差异化，保证的读者需求的最大实现。正是基于此，
受众的忠诚度、美誉度才会高。而这可
以从卷入度、收视频率等几个指标来反映。下面我们以凤凰卫视中文台为例来分析：
在能接收到凤凰卫视的家庭户中，凤凰卫视中文台综合满意度名列第一，领先于CCTV-1；电影台、资讯台分列三、四位，显示出凤凰卫视强劲的整体实力。
新闻资讯时效性强、新闻资源占有性强、分析评论能力强
新闻报道和新闻评论的专注度领先于其他各种节目类型，而这些节目形态是凤凰卫视的强档栏目。可见，相对于其他节目形态，在凤凰卫视新闻节目中插播广告能赢得更多观众的关注度和注意力，在优势节目中合理地插播广告，较易获取高效的广告效果。
调查结果显示，凤凰卫视在所有广告编排技巧的指标上均优于国内频道。与国内台相比凤凰最突出的优势是“广告插播时间短，让人可以接受”、“广告插播有技巧、对节目收看干扰少”。

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