昂立多邦某度年西安市场分析及媒体策划(ppt 44页)

昂立多邦某度年西安市场分析及媒体策划目录：
一、西安市媒介环境分析
二、媒体投资竞争性分析
三、目标群体媒介接触习惯
四、媒体目标与策略
五、排期与效果预估

昂立多邦某度年西安市场分析及媒体策划内容简介：
电视对昂立多邦的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸；
电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择；
户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；
我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。
媒体目标
针对品牌在西安市场的现状，主要支持品牌知名度快速建立，产品认知度的提高；
配合并推进公关促销活动的进行；
组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额；
媒体传送量：
购买总收视点（GRP）500/月，到达率70%1+，50%3+（西安市场）；
在媒体传送量比例上，启动市场初期以到达率为主，以支持品牌知名度的快速建立；
有促销活动和销售旺季时，以较高频次支持销售。
家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献；
在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。
媒体的选择要结合家中、在途和购买点媒体使用。
报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：
强制性阅读版面，如国内、国际要闻
半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道
选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载

 

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