芜湖市第二制药厂全龟胶囊广告策划书(doc 11页)

芜湖市第二制药厂全龟胶囊广告策划书目录：
一、题目：关于全龟胶囊产品的广告策划书
二、客户名称：芜湖市第二制药厂
三、品牌名称：全龟胶囊
四、市场背景分析

 

芜湖市第二制药厂全龟胶囊广告策划书内容简介：
（一）市场营销目标：
全龟胱囊是新产品，虽获全国首届中成工健康杯银杯奖，但知名度复盖面不广。市场目标，首先是打开知名度，使80％的消费者确认本产品为祛病延年之高级医药保健品。由于市场尚无敌手，所以，市场占有率争取达到30％以上。预计年销售额达1000万。
（二）目标市场：
1.患者；
2.中老年和儿童；
3.各文化层次消费者；
4.城镇为主，医院、医药公司、商店经销；
5.中老消费者认为“全龟胶囊真是个宝药！”
（三）竞争对象：
1.敌手是相关类产品的圣达牌鳖精系列保健品；
2.龟为长寿象征，名气大于鳖，营养成份也高于鳖，龟产品明显优于鳖产品；
3.全龟胶囊为胶囊固体，服用方便；圣达鳖精为液体，服用与运输均不便；
4.本产品与圣达产品广告宣传声势旗鼓相当。
因此，本产品具有较强的竞争力。
（四）产品分析：
1.本品为颗粒状，封在胶囊内，具有适用广、功效高、服用方便等特点。
2.用全龟入药精制而成。含有八种需要的氨基酸和钙、铁、锌、铜等人体需要的微量元素。

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