移动DVD上市公关策划与市场分析(ppt 42页)

移动DVD上市公关策划与市场分析目录：
一、项目背景
二、项目目的
三、市场分析
四、传播策略
五、公关活动
六、时间安排
七、活动报价

 

移动DVD上市公关策划与市场分析内容简介：
移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。
移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。
目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。
优势:
外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。
显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、
价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受
弱势:
缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。
产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发系列不延续。
机会:
移動DVD市場正处于成长期, 消費者消费意识尚未形成，容易被市场宣传行为影响。
针对产品，竞争对手没有大肆进行广告宣传，未对消费者形成固有而稳定的品牌消费意识，从而有利于我们先入为主，展开市场局面。

 

 

..............................