市场营销环境分析类型与意义(ppt 29页)

市场营销环境分析类型与意义目录：
一、市场营销环境分析的意义
二、市场营销环境的类型   
三、宏观市场营销环境
四、微观市场营销环境

 

市场营销环境分析类型与意义内容简介：
一、营销环境及其对企业市场营销的意义：
1、营销环境是影响企业营销活动及其效率的一切外部因素的总和（包括直接因素和间接因素）。
2、营销环境分析的意义在于：
(1) 任何企业营销活动的机会都是环境作用的结果；
(2) 企业营销活动的实质，也就是在企业内部条件与环境机会之间寻求利益的行为。
使企业把握有利的营销机会，在日益复杂多变的市场竞争中立于不败之地。
是企业避免不利的环境威胁，采取灵活的应变措施。
有些国家政府颁布了法令，规定所有的香烟广告和包装上必须印上“吸烟危害健康”的严重警告。
有些国家的某些地方政府禁止在公共场所吸烟。
许多发达国家吸烟人数下降。
这家公司的研究室即将发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法。
发展中国家吸烟人数迅速增加。

 

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