营销策划准备工作及步骤概述(ppt 61页)

营销策划准备工作及步骤概述目录：
第一章 营销策划概述
第二章 营销策划的发展
第三章 营销策划解析
第四章 营销策划思维
第五章 营销策划准备工作
第六章 营销策划的步骤
第七章 营销策划书

 

营销策划准备工作及步骤概述内容简介：
市场营销策划逐步由分散的点子  创意   案例和经验   系统的策划理论，并不断揭示市场营销策划的内在本质和探索市场营销的规律性，
由个体策划人独立完成向知识高度密集的智囊策划和组织策划转变。
市场营销策划已从依附性向独立性发展，策划主体正从过去经济利益不独立，决策不独立，策划业务各学科不独立，逐步成长为专业化和产业化的独立学科。
一、概念
营销策划是利用背景分析中所收集到的信息和分析结果，添加全新的构想与创意周密策划而成。并通过对营销策划方案的执行和控制来实现预定的营销目标。
准确地说：营销策划是管理部门的重要职能之一，是为了寻求企业美好的未来，而充分利用企业资源的活动。它为公司确定了最有前途的商业机会，并概述如何对已确定的市场进行渗透、强占和保持市场份额，它将营销组合的所有要素组合成了一份协调的行动方案。它还指出为达到营销目的，谁应做什么，以及何时、何地、如何去做。
营销策划工作是通过激发创意，有效地运用企业现有的有限资源，选定可行的方案以实现预定的目标或解决企业面临的难题。
策划的成功是要借助他人的头脑和金钱来实现自己的目标

 

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