营销策划知识导论(ppt 43页)

营销策划知识导论目录：
一、营销策划的涵义
二、营销策划的作用和特性
三、营销策划的步骤和基本原理
四、营销策划书的撰写

营销策划知识导论内容简介：
何谓营销策划
即根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，简言之，营销策划就是 “为营销实践谋划行动方案。”
营销策划与营销管理
美国市场营销协会（AMA）某年定义：
“市场营销是对观念、产品、服务的构思、定价、促销和分销的规划和实施，为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。”
系统性/整合性  ——策划是一个系统、综合的过程，而不是只考虑某方面的因素及实施某个单一的手段，营销策划应综合实施产品、价格、渠道、促销、人员、资金及其他管理等方面的策略和手段，以求达到最佳效果。

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