葡萄酒整合传播策划方案(ppt 48页)

葡萄酒整合传播策划方案目录：
一、市场分析
二、行销策划
三、媒体投资

 

葡萄酒整合传播策划方案内容提要：
葡萄酒市场概况：
A、红酒市场容量大幅度扩张
近年来，我国葡萄酒业一直保持着稳定的发展，某年上半年，全国葡萄酒产量比上年同期增长13.1％，行业销售收入同比增长16％，利税总额同比增长28％。
目前国内葡萄酒市场销量以每年近5万吨的速度增长。
B、在中高档红酒市场，国产红酒为主流，且被消费者普遍接受。
C、国产酒品牌众多，竞争激烈。
D、红酒市场的主流为干红、干白类。
葡萄酒消费者分析：
据调查，高收入层选购葡萄酒时关注的依次是：酒的内在质量（色泽、香气、口味）、品牌、外包装。
良好的外观设计也可增强产品的吸引力，绝大部分国产品在包装上乏善可陈。
工薪阶层选购葡萄酒时关注的依次是：内在质量、品牌、价格。相对高收入层而言，由于工薪阶层收入偏低，因此，除内在质量及品牌外，价格成了购物一个较重要的考察因素。
这显示MG将推出工薪干红、工薪甜心的前瞻性。
品牌目标：
在西安进一步扩大品牌知名，周边市场建立初步的品牌认知；
建立鲜明的富含文化的品牌个性；
销售目标：
通过夜场等促销活动，扩大西安的市场份额；
逐渐渗入周边市场
完成周边市场的网络建设。

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