保健食品的营销策略分析(doc 29页)

保健食品的营销策略分析目录：
第一部分  产品
第二部分  行业及市场情况
第三部分  研究与开发
第四部分  产品制造 
第五部分  营销策略
第六部分  组织管理
第七部分  电子商务-网站建设

 

保健食品的营销策略分析内容简介：
    目前的保健食品中，b胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂，以b 胡萝卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊，片剂等类型 ，而b-c 饮料类，粉剂类，糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前，随着科技的发展，食品研发能力的增强， 以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长， 要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移： 从生产普通产品，差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验{客户体验是指客户所需要的产品的功能。转型的体验指超过客户期望的体验。）
    从糖果行业发展历程来看:中国糖果产品长期以来存在同质化的严重问题。厂家们已很难仅仅从质量和口味上寻找到新的利益点。营养与健康类糖果已成为发展的一大趋势，其中一个最明显的主题就是富含维生素的糖类休闲食品。
    国内保健食品要想在国际市场上“站得住脚”，首先应该吸取在国内市场上的教训。加入ＷＴＯ之后，我国保健食品企业将进入一个快速的空前剧烈的分化、调速、重组的新时期。作为一个保健食品企业必须做到：创专利产品，保护知识产权，重视科研开发和市场开拓，确保货真价实、功效确切。注意造就国际型科研、营销和管理人才等。

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