旅游市场营销与策划案例汇集(doc 47页)

旅游市场营销与策划案例汇集目录：
情境一：旅游景区营销与策划
1-1巧借奥运东风 促旅游发展
1-2美国遭遇恐怖袭击事件对全球和我国入境旅游市场的影响
1-3马里奥特的市场调研
1-4 西安市度假村市场调查方案
1-5 旅游托起日本经济的明天
1-6 携程：网上产品“烧热”暑期旅游
1-7 北京海洋馆：魅力商务空间
1-8 厦门拟建“温馨城市”
1-9 休布雷公司巧订酒价
1-10 精彩旅游年  2006香港见
1-11 香港启动“缤纷冬日节”——力求吸引内地家庭及商务游客
1-12“中国绿城”品牌推广计划
 1-13 福建省旅游形象创意策划与推广
1-14 东京迪斯尼乐园的情感营销
1-15墨西哥旅游营销模式
1-16驼鹿与防毒面具
情境2：旅游酒店营销与策划
2-1假日酒店：改变了世界酒店业的发展史
2-2麦当劳的危机
2-3北京13家饭店的“绿色行动
2-4“特色酒店”
2-5肯德基采用“神秘顾客”法来监督其分店的服务
2-6华美达饭店“一个市场、三种产品”
2-7商务会展减少酒店价格跳水 星级酒店降价两成
2-8 跨国酒店欲从携程嘴中夺食
 2-9 麦当劳再播消费者“下跪”广告 广州分店循环播放
2-10 一个优秀员工的魅力
2-11 希尔顿公司和希尔顿国际公司：战略联盟
情境3：旅游交通企业营销与策划
2-12 汉堡包的价值到底为多少
情境4：旅行社营销与策划
4-1旅游业消费者的特征
4-2 态度与行为一致关系研究
4-3 旅游消费行为研究，选择什么样的人来调查
4-4 旅行社组团面临的问题
4-5 刺激团队——与诸旅行社建立“长远邦交”

旅游市场营销与策划案例汇集内容简介：
奥运申办成功，举国同庆。我国旅游业将是“率先受益”的行业，面临着前所未有的大好机遇。如何通过实施有效的旅游营销活动，促进我国旅游业更大的发展，成为当前一个十分有意义的话题。某年奥运会举办国悉尼在奥运会准备期间，澳大利亚旅游局自掏腰包邀请世界各地多达3000名记者来澳参观。这笔耗资20亿澳元的费用换来记者们大篇幅报导澳大利亚。而过去澳大利亚在这方面的开支不过是每年300万～500万澳元。奥运结束后，澳大利亚旅游委员会又推出了一系列由扮演鳄鱼先生的霍根（Paulhogan）所主演的电视广告片等促销活动，获得了巨大成功。悉尼奥运会的举办，吸引了世界37亿电视观众及众多的旅游者的关注。澳大利亚旅游协会董事总经理莫尔斯表示，旅游观光业无疑是悉尼奥运会的最大赢家，奥运盛事吸引了11万名国际游客到澳大利亚。估计跨越此届奥运的前后的10年内，还会为澳大利亚带来160万游客。在传媒大量报导和奥运赞助商的宣传下，奥运盛事为澳大利亚旅游业带来16亿澳元（8.8亿美元）的收益，占其国内生产总值的10%。莫尔斯指出，现在澳大利亚已经成为美国、英国、日本、韩国和新加坡人士最想游览的地方。

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