电脑钢琴整合营销传播方案(doc 9)

一、 背景说明
二、“电脑钢琴”招商及产品宣传策略
三、市场推广
三、 招商
四、 时间

 

一、 背景说明
    钢琴于中国家庭的意义----高贵典雅、体面得体
    钢琴，“乐器之王”，已从欧洲皇宫贵族的殿堂下到民间，但仍保持着它的高贵典雅，在中国消费者眼里仍然是价格昂贵，买台钢琴，少则八、九千，动辄上万，还只是少数家境殷实的家庭才能拥有。
    正是因为钢琴的昂贵和它的贵族血统，加上学习乐器确实可以提高小孩子的智力发育速度。所以在中国大多数父母眼里，如果自己的小孩会弹钢琴，那是一件多么有面子的事啊。因此，可以看到，许多父母送自己的小孩参加形形色色的钢琴培训班，于是就催生了一个庞大的钢琴市场，而钢琴的普及是这个市场生态链中最基本的一环。
    同时，随着中国在小康路上的大踏步前进，国人也越来越在乎生活的质量，无论在形式上还是在内容上。走进中国多数中产家庭，大都可以看到两样东西放在最显眼的地方：一是酒柜，上面中外名酒摆满柜架，也许里面还有些空酒瓶，但不重要，重要的是名酒；二是书架，上面摆满了大部头，甚至有大不列颠百科全书，看不懂不重要，重要的是我有。

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