中国白酒整合营销传播大纲(ppt 37页)

中国白酒整合营销传播大纲目录:
一、“情满天下”整合营销传播的目标
二、 情满天下营销传播面临的问题与挑战
三、 情满天下品牌的基本规划

 

中国白酒整合营销传播大纲内容简介:
   “情满天下酒”产品线（同一品牌下的产品延伸）的布局尚未完成，产品组合不尽合理。主力产品或拳头产品尚未形成，占量产品在终端的表现不突出；占利产品、形象产品的动销不太理想，培育尚需时日。
     挑战：如何尽快找准时机，稳妥及时地推出相应的产品，构筑情满天下酒“产品金字塔”的塔基、塔身和塔尖。高端产品价位直逼五粮液和酒鬼，中档产品也不低于金剑南，超出了心理承受价位.挑战：如何进行产品重新包装及品牌形象提升，增加附加值提高本产品的品牌价值而达到增加价格竞争力的目的。

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