LLBG之整合营销内部培训(ppt 101页)

A.研究目的...............3
    B.整合营销框架总览...........12
    B.1前景评估...........18
    B.2目标顾客群体............34
    B.3  品牌资产和传播战略...........49
    B.4价值定位和营销计划.............70
C. 推动营销战略成功的重要因素..............85
D.检验营销计划是否成功的标准.......................98

研究目的
什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
所以罗兰·贝格的品牌观认为，客户在整个品牌战略中始终居于核心地位
品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策

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