某某地产整合市场推广攻略(ppt 36页)

某某地产整合市场推广攻略目录：
一、 看看东海岸有什么
二、 看看消费者要什么
三、 消费者看到东海岸会想到什么
四、 综合的看看自己
五、 传播解决劣势
六、 威胁解析
七、 品牌定位的立体分析--示意图
八、 怎样定位东海岸
九、 房地产铁三角定律
十、 给消费者一个购买的理由
十一、 概念解析
十二、 主题传播
十三、 卖给谁？谁是消费者
十四、 传播策略
十五、 媒介策略

 

某某地产整合市场推广攻略内容摘要：
    阶段传播战略
    第一阶段：
    形象建立期
    从现在开始到开盘，归属于形象建立期。虽然现在我们已有了大量的活动、报广等。都以公益活动为主，在一定程度上建立了项目的美誉度，对大众眼球有一定的吸引，但没涉及到东海岸的具体内容。东海岸是一个什么样的项目，有什么样的生活。消费者只能自己揣测。
    所以，本阶段的任务是借助先前建立的市场关注热情树立东海岸新旅居生活典范形象。我们将通过主要的媒介报纸、电视，以及户外、现场等整合的树立形象。在执行的过程中我们主要体现新旅居生活的意境，不会深化到具体卖点。同时新旅居也不会在传播中出现。
    引导，大众对东海岸生活共鸣并产生向往。
    辅助传播：
    在前面的分析中我们看到了东海岸劣势、威胁在销售中带来的障碍。所以，在形象期我们的重点除了建立东海岸形象、引导观念以为。我们还将转变大众对东海岸的感官误区。
    1、请某某领导人王石先生对大众产叙建立东海岸的意义。通过新闻报道等形式投入市场。增加大众对东海岸的信心。
    2、根据盐田区政府、深圳市政府有关对东部开发的策略进行综合利用。加强大众对东部未来的畅想。
    3、不断用软文、活动全面的占领消费者的接触媒体。通过第三者的立场传达东海岸生活的不同，并可为消费者带来生活上的改变。

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