行销策略分析工具.pdf25

行銷Marketing
狹義解釋為：Transaction交易，指的是營利組織間的利益交換，例如公司銷售產
品給顧客，顧客付相當費用給公司。
廣義解釋為：Exchange 交換，除了營利組織外，更包含了非營利組織間的交換，
例如學校與學校之間的合作。
美國行銷協會AMA為行銷的定義為：Marketing is the process of planning and
executing the conception，pricing，promotion，and distribution of ideas，goods，and
services to create exchanges that will satisfy individual and organizational objectives.
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