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如何制定营销战略(PPT 79页)

所属分类:
营销战略
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相关资料:
制定营销战略
如何制定营销战略(PPT 79页)内容简介
制定营销战略
    矛盾的存在
目标市场营销战略 
一、市场细分(Segmentation) 
市场细分(Segmentation) 
同质市场与异质市场
互动空间--同质与异质市场
市场细分的作用
案例2
互动空间--
目标市场选择 (Targeting) 
选择目标市场——五种市场覆盖模式
1、产品—市场集中化
2、产品专业化
3、市场专业化
4、选择性专业化
5、全面涵盖
互动空间--他们是怎样选择目标市场的?
市场选择 (Targeting) 
市场选择 (Targeting)
互动空间--他们采用了那些目标市场策略?
影响目标市场战略的因素
1、企业资源
2、产品同质性
3、产品生命周期阶段
4、市场相似性
5、竞争对手战略
市场定位 (Positioning) 
实质
为什么进行市场定位
先有定位再做广告
爱维斯(Avis)租车:我们是老二!
STP
市场定位的步骤
明确潜在竞争优势
选择竞争优势
传递竞争优势
本章结构提示
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