1细分市场与目标市场营销战略.pdf15

细分市场与目标市场营销战略
教学目的和要求：本章主要介绍了市场细分的概念及其市场细分在市场营销中的
作用，要求学生重点掌握市场细分的一般过程和细分标准以及如何选择目标市
场、采取怎样的目标市场营销策略，并系统介绍了市场定位的概念与主要定位策
略。介绍了概念化生存的基本内容。
教学重点：STP营销战略、细分市场、目标市场、市场定位、概念化生存的定义
和内涵、细分市场的模式、市场细分的程序。
教学难点：细分市场的依据、目标市场选择策略、定位的依据、定位策略、概念
定位的营销战略
..............................