进口乳制品市场营销运行策略的研究(PDF 44页)

目录
1引言1
1．1研究背景1
1．1．1中国乳制品行业的市场状况一1
1．1．2中国乳制品与进口乳制品对比分析。2
1．1．3进口乳制品进入中国市场的必要性。3
2论文基本结构3
1．3研究方法5
1．3．1文献研究法5
1．3．2调查法5
1．3．3图表分析法5
1．3．4SWOT分析法5
1．4论文的研究目的、意义及创新点5
1．4．1论文的研究目的5
1．4．2论文的意义5
1．4．3论文的创新点6
2理论基础与文献综述7
2．1市场营销理论基础7
2．1．1乳制品产品分类及特性7
2．1．2乳制品市场营销理论7
2．2文献综述1 1
2．2．1乳制品市场营销运行策略一l I
2．2．2乳制品市场营销运行方法．．12
3FJ公司市场营销状况分析．16
3．1FJ公司简介．16
3．2FJ公司在乳制品行业中的地位．1 7
3．3FJ公司市场营销运行现状．1 8
3．4FJ公司市场营销运行中存在的问题．20
3．4．1各部门分工及员工岗位职责不清晰．．20
3．4．2 缺少公司品牌形象的市场营销运行策略一20
3．4，3缺乏市场营销运行策略的效果评估．．21
3．4．4与市场部相关联的其他部门的问题．．2】
3 5FJ公司内部环境和外部环境综合分析．22
4FJ公司市场营销运行策略分析．25
4．1目前市场营销运行策略。25
4．1．1定期举办技术交流演示会．．25
4．1．2参加行业内展览会25
4．1．3实行新产品促销策略．．25
4．1．4为大客户提供定制技术服务策略．．26
4．2未来市场营销运行策略一26
4．2．1 加强技术交流演示会．．26
4．2．2充分利用网络、手机微信等新兴媒体进行市场营销．27
4．2．3引入体验式营销并充分发挥体验营销功能．27
5苴都丝渣贸易态生熊±主焦监塞 进旦乳圭9品直场营销运在筮略的班左
4．2．4加强客户关系建设．．28
4．3FJ公司整体营销运行方案．28
5结论与展望．．34
5．1主要结论．．34
5．2论文的研究局限性～34
5．3展望．．34
参考文献35
后记37
..............................