《营销分析与决策》 ——第六章 树形(PPT 36页)

6.1 品牌与品牌权益——品牌
  品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务，并使之同竞争者的产品或服务区分开来。品牌传达了质量的保证，反映了产品的特性，代表了一定的利益，体现出自身的价值，象征了一种文化，归属于某一类顾客。
6.1 品牌与品牌权益——品牌权益

     品牌在市场上的价值和力量，通
常是品牌溢价值乘上它与平均品牌
相比增加的销售数量。

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