媒体广告中的市场研究方法(PPT 90页)

市场研究的基本方法与运用技巧
研究方法       
定量（抽样调查）
简单随机抽样
分层抽样
系统抽样

定性（典型抽样）
小组座谈会
典型访问
深入访问
专家访谈 
研究技巧
多因素选择
态度度量
语意差别
投影技法
实验测试法
跟踪法
网络追踪
反证法 
访问方式
入户调查
街头拦截
定点调查
专访
现场跟踪
实验法
座谈
CAPI（计算机辅助调查）
电话调查

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