国际市场营销宏观环境(DOC 20页)

市场营销环境
（一）市场营销环境定义
市场营销环境是指制约和影响企业营销活动的一系列条件和因素。根据企业营销活动受制于营销环境的紧密程度划分，市场营销环境分为微观营销环境和宏观营销环境。
企业的营销活动离不开营销环境。对企业来讲：（1）需要根据市场环境组织生产；（2）需要从市场环境中获取生产所必须的各种资源；（3）从营销环境中获取销售渠道。
（二）市场营销环境的构成
1．微观营销环境
微观营销环境包括：供应者、竞争对手、营销中介、最终顾客、一般公众、企业内部公众等因素。 由于这些因素直接影响企业的营销活动，因此也称之为直接营销环境。
2．宏观营销环境
宏观营销环境包括：人口、经济、政治与法律、自然、社会文化、科技等因素。由于这些因素以微观营销环境为媒介，间接作用于企业的营销活动，因此也称之为间接营销环境。

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