市场营销基础知识(PPT 24页)

一、市场的内涵
市场=人口+购买力+欲望
二、市场的类型及特征
重点是以购买者的行为特点来划分：
消费者市场
组织市场：产业市场、中间商市场、非营利市场
三、市场营销的核心概念
1、基本需求和欲望
基本需求：生理需求、安全需求、社会需求、自尊需求和自我实现
需求是未满足或被剥夺的需要
欲望：希望得到更深层次需要的满足
基本需求无法创造，欲望是可以创造的

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