伊×集团×年分市场营销计划--北京市场营销计划(doc 21)

营销背景
人口：1246万人   国民生产总值：2011亿元  人均国民生产总值：16140元
伊利产品销售概况：1999年1 – 10月销售额：8568万元
冷饮：销售明显下滑，在三大产品份额中由81%下降至70%；
奶粉：销售稳中有升，份额维持不变。
无菌奶：销售迅速上升，份额由7%上升至18%；
与三大产品份额的全国平均结构比较：冷饮的份额较大，奶粉的份额较小。
 

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