九牧王品牌策略与广告计划.ppt55

我们现在在哪里?(品牌现状)
名牌
品质优良
港资品牌
平实传统
正统
新形象现代感较强

 

产品单一
实力不够雄厚
对“从容”的品牌形象有所认知，但还较模糊
不够时尚
更适合中年人

我们要到哪里去?(品牌目标)
我们自身将要做哪些改变？

系列产品推出，健全产品结构
特许经营推行，建立完善九牧王全国专卖体系
一线品牌推出，与主品牌结成统一战线，主动细分市场
我们要到哪里去?(品牌目标)
这样的形势下，九牧王品牌必须进行的改变：

从“九牧王西裤”到“九牧王服饰”的转型
深度提升九牧王独特的品牌内涵与服饰文化
借系列产品与副品牌的推出，塑造品牌领先潮流的时尚感

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