何海明 2002 世界杯营销案例分析.ppt26

 
观众对世界杯足球赛的收视意愿调查结果：
平时不看足球赛的观众中，有76.6%的人会收看这次的世界杯足球赛 ；
84.8%的观众表示“会收看有中国队参加的比赛” ，94.5%的观众表示会收看“所有的中国队比赛的场次” ；
比赛过程（49.2%）是世界杯足球赛最吸引观众的地方，比赛结果（29.4%）只居其次 ；
 
观众对世界杯足球赛的收视意愿调查结果：
男性比女性更注重比赛的过程，女性则比男性更关心比赛的胜负结果。年龄越大的观众对比赛结果的关心程度越高，而年龄越轻的观众对比赛过程的关注程度越高 ；

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