营销基础理论（1）：　认识营销管理.doc79

营销学基础理论：第1篇　认识营销管理

第一章    营销学基础

目录：一、市场营销学的产生与发展（1）

二、市场营销学的内涵（3）

三、市场营销学的性质（5）

四、市场营销的核心概念（6）

五、市场营销管理（8）

六、企业经营哲学的演变（10）

七、市场营销理论应用的发展（12）

第二章    营销观念

目录：一、市场营销观念（13）

二、市场营销新观念[1]（16）

二、市场营销新观念[2]（19）

第三章    营销学发展（23）

附：基础知识

一、       市场营销的概念[1]（24）

一、       市场营销的概念[2]（26）

一、       市场营销的概念[3]（29）

二、       市场营销的功能和作用（33）

    三、市场营销学（36）

营销学发展

一、       市场营销理论产生的历史背景（42）      

二、市场营销学界的先驱与学派[1]（44）

二、市场营销学界的先驱与学派[2]（48）

三、       美国市场营销理论的发展（53）

四、       市场营销理论在中国的发展（57）

五、       市场营销理论应用的发展（59）

核心概念：

相关论文（具体位置分散）

1、（营销观念）我国保险业应树立现代市场营销

9、（营销学基础）中国传统文化中的市场营销思想初探

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