网络广告份额激增分食传统广告市场(doc 5)

从1997年第一个网络广告出现至今，中国网络广告从无到有，从小到大，逐渐形成了一个受到广告业界关注的新兴业务。由于依托了互联网这一可以打破时间、空间界限，实现实时互动的特殊媒体，以及借助于中文作为网络上经济价值最高的语言之一的优势，中国的网络广告业得以迅速成长，其发展势头不仅对现有的商业行为以及消费行为产生了强大的冲击，甚至堪称颠覆。而刚刚过去的2005年也终于成为网络广告的“金秋时节”。

近日，艾瑞市场咨询发布的《2005 年中国网络广告市场份额年度报告》显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3 亿元，比2004年增长77.1%，大大超过了杂志广告收入（18 亿元），接近广播广告收入（34 亿元），而网络广告市场规模占整体广告市场的比重也由2001 年的0.5%迅速攀升至2005 年的2.3%。同时，艾瑞的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46 亿元，比2005 年增长48.2%；至2010 年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）将达到157亿元。

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