超越竞争-优势营销思想及操作体系(ppt 39)

目 录
一、优势营销之缘起
1、中国市场营销之环境
2、一个中国化的营销命题
3、从4P、4C、4R看中国企业的浮华营销
4、中国企业究竟如何对待营销
5、目的比形式更重要
小结：感悟营销中国化！
二、优势营销之理论
1、传统营销概念的遗漏
2、在中国做营销，核心聚焦在哪儿
3、三角互动的优势营销抗衡模型
4、N条链式竞争下的战略联盟（HJL优势动力模型）
5、优势并非想象
小结：这才是优势营销！

三、优势营销实操之关键
A、市场抗衡中的角色理性定位
1、您能理性界定自身的市场角色吗
2、您拥有5力竞争模型的全局观吗
3、您的资源与能力真能如您所愿吗
4、您究竟属于4种市场地位的哪一种
B、以顾客为优势构建之导向
1、对于顾客而言，您的优势在哪里
2、顾客利益与顾客优势培育导向
3、竞争升级下的顾客优势构建策略
小结：请关注您的顾客与对手！
四、优势营销之哲学思维
1、优势营销之攻防哲学
2、优势营销之系统思维

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