媒体传播计划制定与实施(doc 15)

公共关系是一项具前瞻性的、谋略性的长期传播沟通活动，它通过具体的传播沟通计划和活动来体现。在媒体宣传方面，主要通过制定和实施媒体传播计划来实现，这些计划包括战略传播计划（长期）、年度媒体传播计划（中期）和月度媒体传播计划（短期），以及项目媒体传播计划（见图例）等。不管是长期、中期还 是短期或者项目媒体传播计划，都必须充分理解客户整体公共关系战略及其目标。就具体媒体传播计划来说，应该包括如下工作内容：

　　·明确具体传播目标、目标受众人群；

　　·拟采用的传播策略；

　　·选择合适的媒体或版面；

　　·确定具体表现形式（新闻、技术文章、深度报道、人物专访等）；

　　·提炼传播主题、新闻标题；

　　·安排适当人选（客户负责人、业内资深人士、政府官员或知名人士等）接受采访。
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