耐克能，我们为什么不能!(pdf 11)

曾经有这么一个时代，运动鞋就是运动鞋：便宜、适用于任何运动场合，
清一色的帆布料质地，购买者惟一需要作的决定就是：购买高筒的还是低筒的
运动鞋。之后，诸如阿迪达斯新平衡29 耐克 飘马
锐步=C22D)6>等厂商开始生产专供人们跑步用的运动鞋，并推出了如篮
球鞋、网球鞋等一系列专业用途运动鞋。消费者也很快转变了观念，接受了这一
全新概念，并形成了一种潮流，开始购买不同种类的运动鞋以应付不同场合。
在这场竞争中，耐克公司无疑跑在了鞋业发展的最前沿，凭借其品牌的强
大威力，耐克又从成功的鞋业跨入运动服饰市场，最终转变成优美体型和健康
活力的象征。接着，耐克公司又采取一连串行动，将自身定位为运动生活型公
司，巧妙地利用著名人士，如篮球明星迈克·乔丹和高尔夫球星“小老虎”，泰格
·伍兹等合作，与他们签约使用耐克产品，从而使消费者把自己的生活与这些
名人联系在一起，效仿使用耐克产品
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