策略到传播(ppt 21页)

一、 广告公司创意沟通格式
二、 好的点子通常都是来自于明确的策略
三、 策略就是路线图
四、 传 播 策 略

一、 广告公司创意沟通格式
奥美
行销目标
广告目标
目标市场
竞争范畴
定位
消费者承诺
支持点
调性
主张有纪律的创意
商品资料
广告需要解决的难题
确定广告目的
目标对象
主要竞争者
对消费者的承诺
支持点
表现要求

 

 

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