某白酒企业的整合营销传播方案(ppt 37页)

某白酒企业的整合营销传播方案目录：
一、“情满天下”整合营销传播的目标
二、情满天下营销传播面临的问题与挑战
三、情满天下品牌的基本规划

 

某白酒企业的整合营销传播方案内容摘要：
    深度营销   品牌制胜
    树立传承国酒文化，推广深度营销的品牌形象，输出品牌的核心价值和新营销的概念,诉求“人为上品，酒成正道”的品牌理念，倡导全新的“酒道”文化，把情满天下塑造成创造白酒市场新格局的强势品牌。
    目标消费者定位
    年龄25-60岁，以男性为主；
    年收入5万元以上中、高收入人群，尤其是那些显性收入不高，而隐性收入达到或超过这种收入水平的人，或者其收入虽然达不到中高水平，但是，很大一部分生活及应酬消费不需要由个人负担的人群。
经常参加商务公务宴请、交往应酬及高朋聚会的人群，或做客或做东，或送礼或收礼 主要包括：
    1、政界要员、机关干部，如党政于部及行政机关公务人员、后勤与外务人员等；
    2、商界精英、公私商贾，如企业中高层管理人员、行政接待人员、业务人员，行商坐贾等；
    3、江湖名士、社会名流，如娱乐、体育、学术界名人显士及其经理人等；
    4、以上种类人群的亲朋戚友。
    生活特征：他们具有较大的工作、生活压力，他们的身份主要是办公室白领、私企老板、IT精英、自由职业者等、他们具有较高的收入，参加酒宴是他们工作与人际交往的需要，与白酒接触频繁。
对白酒的态度：他们关心的社会地位及他人的看法，“宁伤身体不伤感情”，讲究排场，注重饮酒品牌。

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