服装消费者行为研究分析(ppt 34页)

服装消费者行为研究分析目录：
1、服装消费者细分
2、服装消费者与服装的关系
3、服装消费者的购买行为分析

 

服装消费者行为研究分析内容摘要：
    目前市场细分方法已被广泛应用于市场营销及市场决策中，但其内涵及外延却更加丰富了。市场细分标准除了消费者特征之外，还包括产品特征、价格水平甚至消费观念等。服装消费者细分是指根据服装消费者的特征对服装市场进行的一种市场细分，它是企业研究服装市场的一种基本的市场细分方法。
    一、服装消费者细分的概念
    市场细分化就是根据消费者对产品欲望与需求的差异，购买行为与购买习惯的差异，将全部消费者划分成若干个消费者群体，每个消费者群体构成一个细分市场，每个细分市场的消费者群体具有相同的需求。
    二、服装消费者细分的意义
         1、有利于企业发现新的市场机会，开拓新的目标市场
         2、有利于企业提高经济效益
         3、有利于企业及时调整营销策略
         4、有利于满足消费者的潜在需求

 

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