市场营销学课程(ppt 167页)

市场营销学课程目录：
第一章、导论
第二章、企业战略营销管理过程
第三章、市场营销环境
第四章、购买行为研究
第五章、市场营销调研与需求量预测
第六章、......

 

市场营销学课程内容摘要：
    二、市场营销学的性质
1、是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学基础上的应用科学
2、是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学
3、是一门科学也是一门艺术
    三、市场营销学的研究对象
其研究对象是市场营销活动
具体为：以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略
    企业战略指企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
    二、企业战略的重要性
1、生产社会化程度的提高和专业分工的发展，使企业战略规划日益重要。
2、竞争机制的加强需要企业进行战略规划。
3、消费结构的迅速变化，需求企业进行战略规划。
4、企业的战略有调动职工积极性，增加企业凝聚力的作用。

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