雪花啤酒市场传播计划(ppt 87页)

雪花啤酒市场传播计划目录：
一、 市场状况
二、 竞品状况
三、 品牌定位
四、 目标消费者分析
五、 创意策略
六、 传播策略

 

雪花啤酒市场传播计划内容摘要：
市场现况：
　　中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东部沿海地区，某年东部地区和中部地区啤酒产量占全国产量的90%。中国啤酒市场主要集中在山东、浙江、广东、辽宁、福建等沿海省份，以及北京、黑龙江、河北、安徽、河南等内陆省份，并且主要集中在东中部地区的大中城市和城市周边的城镇。
　　随国家开发及企业纷纷投注，西南已成为另一个重要战场。
　　中国国啤酒的市场规模虽然总量达2200万吨，但其中的中高档产品仅占10%左右的市场分额，近90%是面向大众消费市场的普通啤酒，总体市场格局呈“金字塔”状。
　　中国啤酒市场的地域特征十分强烈，市场的地域分割非常严重，除了中高档啤酒在比较大的区域或全国可以打破这种市场分割外，占90%的低档啤酒基本上都处于地产地销的状态，在啤酒企业所在的城市和城市周边形成以城市为中心，向外辐射有限的地域市场。
　　欧美进口啤酒于某年相继撤资和减少投入，啤酒产量开始下降，其中90%以上都出现巨额亏损而撤离中国市场
　　反观日本三大啤酒集团麒麟、朝日与三得利纷在国内设厂或投资，携品牌、资本和行销三大优势，掌握沿海城市，积极进入国内市场

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