市场营销环境分析.ppt48
市场营销环境分析.ppt48内容简介
第二讲 市场营销环境分析
营销环境概述
营销环境的构成
营销环境的作用
营销环境的特点
客观性
差异性
多变性
相关性
政治风云导致“米沙”的失败
1977,洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万 美元买下西半球公司一项专利,生产一种名叫“米沙”的小玩具熊,用作1980莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里,布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作,并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来,分销到全国的玩具店和百货公司,十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始,“米沙”的销路很好,布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前,由于前苏联拒绝从阿富汗撤军,美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间,“米沙”变成了深恶痛绝的象征,布卢姆的赢利计划成了泡影。
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