市场调查的促销效果研究案例(ppt 41页)

市场调查的促销效果研究案例目录：
一、调查与研究目的
二、研究问题及所需的信息
三、理论架构和理论假设
四、调查研究方法

 

 

 

市场调查的促销效果研究案例内容摘要：
　      F公司是世界驰名的跨国公司，其专门经营X类产品的F分公司自三年前在A市成立以来，为实现其“于三年后成为国内消费者心目中最佳的名牌”这一使命及任务，制定了一系列的宣传策略及推出了一整套的促销活动。
        促销活动的效果如何？
        在公司即将开展的春节促销活动之前，需要对目前的消费市场进行一次科学的调查研究，同时对以往的促销活动进行客观的评价，对准备采用的促销手段的预期效果进行事先的实验研究分析。
        以此研究结果作为制定近期、中期和远期促销战略与策略的参考，以及详定促销活动方式和策划促销活动内容的科学依据，使今后的促销活动能根据各种不同层次、不同需求的消费者的特征，在不同阶段有计划有目标地进行，以达到最佳经济效益，并且提升X类产品的市场占有率。

..............................