企业营销观念的演变(ppt 64页)

企业营销观念的演变目录：
第一节  企业营销观念的演变
第二节  现代营销思想的要点及应用
第三节  现代营销思想的发展

 

 

企业营销观念的演变内容摘要：
一、企业营销观的作用
       企业的营销观是企业所信奉的哲学和理念，是企业从事市场营销管理活动的基本指导思想和行为准则。指导作用  规范作用  凝聚作用             
二、企业营销管理思想的演变
从19世纪到现在，企业的市场营销观念可分为五种：
1、生产观念（Production Concept）             
       即以生产为中心的企业经营思想。
       生产观念认为：生产是最重要的，只要生产出有用的产品，就一定有人要。顾客关心的主要是产品价格低廉和可以随处购得等，因而经营者主要注意力集中在追求生产率和建立广阔的销售网络上。
       在产品供不应求的卖方市场时代，这种大量生产、降低价格的思想尚有其生命力。而如今大多数商品已经供过于求，厂商竞争激烈，这种经营导向无疑已严重过时。
2、产品观念（Product Concept）           
       产品观念是以产品为中心的企业经营指导思想。
       产品观念认为：产品是最重要的因素，消费者总是欢迎质量最优、性能最好的产品。因此，产品导向企业致力于制造优质产品，并经常改进。
       产品观念导致“营销近视症”，即过分重视产品质量，看不到市场需求及其变动，只知责怪顾客不识货，而不反省自己是否根据需求提供了顾客真正想要的货。

 

..............................