市场营销观念——企业竞争力的基石(pdf 251页)内容简介
市场营销观念——企业竞争力的基石目录：
第1章 市场营销在企业竞争力中的作用——可口可东在向你诉说
第2章 市场营销观念——企业竞争力的基石
第3章 市场营销中的企业策略规划能力
第4章 市场营销中的企业环境适应能力
第5章 把握消费者——企业竞争力的核心
第6章 目标市场营销与企业的竞争性定位
第7章 寻求优势企业竞争策略分析
第8章 产品生命周期与新产品开发能力
第9章 产品策略与企业吸引力
第10章 定价策略与企业扩张力
第11章 分销策略与企业渗透力
第12章 促销策略与企业辐射力
市场营销观念——企业竞争力的基石内容摘要：
第一节 市场营销观念的重要性
何谓市场营销？市场营销能够为现代企业带来哪些方面的好处？以及，企业应当怎样或从哪些方面着手才能做好市场营销工作？如此等等，这是任何面对激烈市场竞争力的企业所必然时常要提出的问题。当今著名的美国管理学家彼得·德鲁克（Peter Drucker）对于市场营销与现代企业之间的关系，有着极为独到而精辟的看法。他说：“市场营销是企业的基础，不能把它看作是单独的职能，从营销的最终成果，亦即从顾客的观点来看，市场营销就是整个企业。”也就是说，市场营销已经成为现代企业进行经济活动的起点，不重视市场营销，企业便无法在市场竞争中立足。
从一些国际知名度极高的现代大公司经营业绩上看，相当一批大公司的经营状况出现过不景气，比如克莱斯勒公司（CHRysler）、国际收割机公司（International Harvester）、西尔斯一罗已克公司（Selars， Roebuck and Company）、迪劳伦汽车公司（Delorean Motor Company）等。究其原因，除了外部环境变化的正常情况之外，如消费者偏好的改变、原材料成本的提高、国际竞争的压力等等，最为重要的是它们在市场营销方面存在着诸多不足或失误。在这方面，甚至连拥有当今世界价值最高商标的可口可乐公司也概莫能外。
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