市场营销管理一理论与决策模型(doc 399页)

市场营销管理一理论与决策模型目录：

第一章 市场营销管理绪论
第二章 市场营销计划与战略
第三章 市场购买行为理论与模型
第四章 市场营销研究理论与实务
第五章 市场需求测量与预测
第六章 产品管理与决策
第七章 新产品开发决策与模型
第八章 新产品扩散理论与模型
第九章 价格理论
第十章 定价决策与模型
第十一章 市场营销渠道决策
第十二章 物流管理与决策模型
第十三章 沟通和促销组合决策与模型
第十四章 广告管理与决策模型
第十五章 人员推销管理与决策模型
第十六章 销售促进与宣传决策模型
第十七章 市场营销组织
第十八章 市场营销控制

 

市场营销管理一理论与决策模型内容简介：

第一章 市场营销管理绪论
市场营销管理是对市场营销活动的管理。因此，研究市场营销管理必须 将与市场营销有关的概念（包括需要、欲望和需求，产品，效用、价值和满 足，交换、交易、关系和市场营销，市场，市场营销者等）了解清楚。而且， 市场营销管理是在一定商业哲学指导下进行的，所以分析、阐述市场营销管 理哲学的演变十分必要。此外，本章还拟就市场营销管理理论的发展与学术 流派作一简单介绍。
第一节 市场营销
国内外学者对市场营销已下过上百种不同的定义。本书采纳美国西北大 学教授菲利普•科特勒（Philip Kotler）的观点，将市场营销表述为个人和 集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过 程。①这一定义涉及如下核心概念：需要、欲望和需求，产品，效用、价值和 满足，交换、交易和关系，市场，营销者。

 

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