市场营销概述(ppt 74页)

市场营销概述目录：
一、市场营销核心概念
二、市场营销理念

 

 

市场营销概述内容摘要：
市场营销：
1、市场营销是在一定的市场环境中，为满足消费者需要，综合运用各种营销手段，把商品全面地提供给消费者，从而实现企业目标的整体企业活动
2、个人和群体通过创造产品和价值，并和他人进行交换以获得所需所欲的一种社会和管理活动。（科特勒）
营销与推销的区别：
1、可以设想，某些推销工作总是需要的。然而营销的目的就是要使推销成为多余。营销的目的在于深刻地认识和了解顾客，从而使产品或服务完全适合他的需要而形成产品自我销售。理想的营销会产生一个已经准备来购买的顾客。剩下的事就是如何便于顾客得到产品或服务。……（著名管理理论家之一彼得·杜拉克）
2、推销只不过是营销冰山上的顶点（科特勒）

 

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