市场营销成本预测与控制案例(ppt 47页)

市场营销成本预测与控制案例目录：
第一讲：营销成本预测与控制案例
第二讲：营销成本与控制基础知识
第三讲：利润模式与营销成本管理

 

 

市场营销成本预测与控制案例内容摘要：
二、营销成本的概念
1、直接推销费用
      直销售人员的工资、奖金、差旅费、培训费、交际费
2、促销费用，包括广告每体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资；
3、仓储费用，包括租金、维护费用、折旧、保险、包装费、存货成本等；
4、运输费用、包括托运费等。如果是自有的运输工具，则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、保险费用、司机工资等。
5、其他市场营销费用，包括市场营小管理人员工资、办公费用等。
三、赢利能力的考察指标
1、销售利润率=本期利润/销售额X100%——销售利润率=税后息前利润/产品销售收入净额
2、资产收益率=本期利润/资产平均总额——资产收益率=税后息前利润/资产平均总额
3、净资产收益率=税后利润/净资产平均余额
4、资产管理效率、
      资产周转率=产品销售收入净额/资产平均占用额
      存货周转率=产品销售成本/存货平均余额
      资产收益率=资产周转率X销售利润率

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