使渠道稳定高效的几点策略.pdf9

品牌多元化的竞争，在细分市场里表现得越来越明显，稳定的销售渠道，细密高效的
分销网络，已经成为营销致胜的新焦点，一时间，“得网络者得天下”的呼声，此起彼伏。
然而，现实情况却不尽如意，网络动荡不安，分销商频频跳槽，渠道成本居高不下，对销
售商的激励渐渐失去效力，商家处于分销受阻的危险边缘，如何建立起一套稳定高效的“黄
金通道”，已成为企业不得不面对的现实问题……
分销渠道是由各个复杂环节组成的一个传送纽带，它的主要作用是不断把产品或服务，
从生产商传递给最终的消费者，实现商品的或服务的有效转移与流通。这中间的要素包括生
产商、公司办事处、批发商、零售商、代理商等等。
由于渠道竞争的不断加剧，使得左右渠道竞争的要素越来越多，越来越复杂，尽而导致
其中的每一个环节出现问题，都可能对整个渠道结构产生影响。渠道不稳定因素的增多，成
了渠道建设中最新最突出的问题。
如何建立起一条黄金通道，成了很多企业渠道建设的重要目标。那么，相对于传统的销
售渠道来讲，什么是黄金通道呢？
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