企业营销战略教程(ppt 185页)

企业营销战略教程内容简介:
    战略是什么？
    战略就是:
1、做选择(取舍-Trade off-选择与放弃)，
2、 设定限制(何者可为,何者不可为)、
3、 选择要跑的比赛，
4、 并且根据自己在所属产业的位置，
5、 量身订做出一整套活动
    战术：营销执行
    战略就是目标，一旦有了自己的目标，下一步就是决定到达那儿的路线，即所谓的“交通方式”。
战略就好比你的路线图。它就是为了实现任何你想达到的目标，你所计划的前进模式，一旦制定了战略，你就会发展出战术，这些战术就是通常我们所说的“交通工具”。
     用战略去赢得竞争:
     在产品的营销中，你需要判断哪些问题与你的产品有关，然后再分别制定如何处理的战略。任何时候遇到问题都需要从战略的角度去解决，每件事都是一个问题，而每一个问题都应该制定一个战略而且是唯一的战略。问题很多就需要很多个问题。战略制定得越多，你就干得越漂亮
    战略的出现和产品的市场定位一样。这就是说，如果你没有战略，那么你的对手就会为你制定一个。大多数情况下，这会令你在市场上的地位十分被动，迫使你关注一些与企业目标无关的随机战略。我强烈建议维嘉思要为自己制定一个战略，而不要指望你的竞争对手为你做这件事。

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