电视媒体策划信息分析(ppt 70页)

电视媒体策划信息分析目录:
一、  策划人在策划活动前应了解：
二、  政治
三、  经济
四、  文化
五、  观众状况
六、  媒介市场
七、  节目类型
八、  媒体调查方法

 

 

 

电视媒体策划信息分析内容简介:
观众状况:
1、中国电视观众人均收视时间为3小时每天。
2、收视时间：
3、春夏季短于秋冬季
4、节假期高，最高出现在春节的2月
5、学生在寒暑假高，和企业管理一样
6、周末高于工作日，特别在早8点到晚6点
    受众的细分化，是电视繁荣到一定阶段的必然趋势，也是目前电视深入发展的有效途径。
    无论是频道定位还是节目的设计与编排，都要符合与观众的三个“对应”原则：
     电视节目内容要与目标观众群的需要对应；电视节目形态要与目标观众群的接受欣赏习惯对应；电视节目的播出时间要与目标观众群的收视规律对应
    二、频道市场分析
    中国电视频道市场——一超多强
    中央台与地方近50个地方卫视频道

   一般来说，一个台的影响力应该与该台的实力、资金投入、人力投入、创作水平、民众基础等相应，但具体情况也并非绝对如此
    就受众的不同性别对频道的选择来说，中央电视台个频道比其他频道更多侧重与国内外重大社会经济新闻和时事的报道，其报道的权威性和丰富性极大地吸引了关注国内外政治经济问题的男性观众，因此中央台在男性观众中的市场份额要高于在女性观众中的市场份额

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