叶茂中营销策划--大红鹰品牌营销诊断及规划(ppt 152页)

叶茂中营销策划-大红鹰品牌营销诊断及规划目录:
第一部分  品牌营销发展与趋势
第二部分  营销诊断与营销规划
第三部分  品牌核心竞争能力
第四部分  危机公关

 

 

叶茂中营销策划--大红鹰品牌营销诊断及规划内容简介:
   定性分析（续）
   大红鹰系列改版事件的影响非常大，不能低估它的负面影响与持续性；市场已开始形成负面口碑经销商和经营户对大红鹰营销服务期待值很高，现已出现对营销服务不满的声音
    大红鹰卷烟品牌和省内市场的依存度非常大省内市场是大红鹰卷烟品牌生存的基地大红鹰卷烟品牌处于战略防御位置大红鹰卷烟品牌处于相对被动一些的竞争防御位置
    定性分析
    省外市场只占大红鹰品牌卷烟销售数量的20%不到，省外市场开拓不力
    省外市场发展的障碍依然存在，短期内省外市场仍然难以突破
    省外市场分散，没有形成主导市场
    定性分析（续）
    省外市场大红鹰品牌卷烟动销缓慢，直接影响经销环节积极性
    省外市场消费档次不及省内，导致部分消费者不接受大红鹰的价格/价值比

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