市场营销与市场营销策划试题(doc 8页)

市场营销与市场营销策划试题内容简介:
一、简述题
1、什么是策划？
2、什么是市场营销策划？
3、市场营销策划的特征有哪些？
4、市场营销策划的程序包括几个阶段？
5、收集资料，描述中国有关领域如政治、军事或经济策划历史。
6、对西方策划历史进行评述。
二、案例分析
1、根据以下资料，做策划实例训练。
  假定目前影响城市交通拥堵的主要原因有：
  1)城市汽车的拥有量正在迅速膨涨。
  2)道路的增长赶不上汽车的增长，汽车的增长速度大大快于道路的增长速度。
  3)交通管理手段落后，道路使用率低下。
  4)市民自觉遵守交通规则意识普遍较差，人为阻碍道路现象普遍存在。
2、根据以下资料，分析案例：
“娃哈哈”的诞生基于这样的市场分析:在中国计划生育政策下，独生子女无疑是家长的掌上明珠，孩子的健康和饮食结构也是父母最关心的问题。同时，中国有约3亿儿童，这是个有巨大潜力的市场。其次;以儿童市场为目标。"娃哈哈"集团与浙江医科大学的专家学者一起，运用中国传统的食疗理论，结合现代营养学合理营养的原则，共同研制开发了一种不含激素、营养成分齐全、味道可口的儿童营养液，并为它取了一个后来广为孩子们熟悉的名字"娃哈哈"。"娃哈哈"一上市即受到孩子和家长们的热烈欢迎，投产当年就获利183万元。"娃哈哈"在激烈的市场竞争中独辟溪径，以儿童市场为突破口，为日后进一步发展奠定了坚实的基础。

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